JUICY FOLKS®
Rebrand System | Label Design | Brand Strategy
Guadalajara, Jalisco, México.
Guadalajara, Jalisco, México.
(English)
JuicyFolks is a cold-pressed juice brand based in Guadalajara, Mexico. After eight years of successful growth in the region, the owners sought expert advice to conduct an anthropological study. The findings revealed that the brand resonated with a much broader audience than they had originally targeted. To effectively reach this wider audience, they recognized the need for a rebrand that would align all their efforts.
Challenge
To align the brand’s verbal identity with a strong and bold visual system—without redesigning the logotype. Our goal was to create a flexible, fresh, and approachable graphic system that resonates with a broader audience while ensuring coherence across all brand applications, from product labels to e-commerce platforms.
Brand Strategy
Our strategy began by connecting the concept to the brand’s personality and crafting impactful statements that reflected not just who they are but also what they stand for. After months of exploring concepts and statements, the question “What’s a life well lived?” became the cornerstone for the brand’s messaging and guided the development of its core statements.
Creative Concept
It all came together with a bold, creative concept titled “KEEP IT PRESSED.” We reflected on the product's benefits—how cold-pressed methods extract the best nutrients from fruits and vegetables. That’s when we realized that JuicyFolks could help bring out the best in people, empowering them to bring out the best in their lives.
Visual Concept
Building on our concept, we “pressed” the elements to amplify their impact. Bold, condensed typography took center stage on the labels, emphasizing the PRESSED method as our key differentiator. These compositions extend across the entire brand system, paired with a vibrant, modern color palette that directly reflects the juice itself. To enhance clarity, we incorporated a simple and iconic system that transparently and effectively communicates the product's benefits.
(Español)
JuicyFolks es una marca de jugos prensados en frío con sede en Guadalajara, México. Tras ocho años de crecimiento exitoso en la región, los fundadores buscaron asesoría experta para realizar un estudio antropológico. Los hallazgos revelaron que la marca conectaba con una audiencia mucho más amplia de la que habían contemplado inicialmente. Para llegar de manera efectiva a este público, identificaron la necesidad de replantear el sistema gráfico que alineara todos sus esfuerzos.
Desafío
Alinear la identidad verbal de la marca con un sistema visual sólido y contundente, sin rediseñar el logotipo. El objetivo fue crear un sistema gráfico flexible, fresco y accesible que resonara con una audiencia más amplia y asegurara coherencia en todas las aplicaciones de marca, desde etiquetas de producto hasta plataformas de e-commerce.
Estrategia de Marca
La estrategia inició vinculando el concepto con la personalidad de la marca y desarrollando mensajes de impacto que reflejaran no solo quiénes son, sino también qué representan. Tras meses de exploración conceptual, la pregunta “¿Qué significa una vida bien vivida?” se convirtió en el eje rector de la comunicación y guió el desarrollo de los mensajes centrales.
Concepto Creativo
La propuesta tomó forma con un concepto audaz: “KEEP IT PRESSED”. Partimos de los beneficios del producto —cómo el prensado en frío extrae lo mejor de frutas y verduras— para proyectar que JuicyFolks también puede sacar lo mejor de las personas, inspirándolas a vivir plenamente.
Concepto Visual
Sobre esta base, “presionamos” los elementos para maximizar su impacto. Una tipografía bold y condensada protagoniza las etiquetas, reforzando el método PRESSED como diferenciador clave. El sistema se extiende a toda la marca, acompañado de una paleta de color vibrante y contemporánea que refleja directamente el jugo. Para mayor claridad, integramos un sistema simple e icónico que comunica los beneficios del producto de forma transparente y eficaz.